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青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶(hù)端訊 高原盛夏，消費(fèi)正燃。青海湖畔的騎行驛站里，香港游客為一碗熱拉面點(diǎn)贊；西寧商場(chǎng)的家電專(zhuān)區(qū)，消費(fèi)者算著智能冰箱的“補(bǔ)貼賬”；玉樹(shù)市區(qū)，市民領(lǐng)券的笑容格外真切……從城市商場(chǎng)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市，從家電換新到文旅融合，一系列精準(zhǔn)有力的舉措讓高原消費(fèi)市場(chǎng)暖意涌動(dòng)，社零總額增長(zhǎng)2.6%，正是這場(chǎng)消費(fèi)提振攻堅(jiān)戰(zhàn)的生動(dòng)注腳。
青海湖南岸莫熱村的中國(guó)青海拉面店開(kāi)門(mén)納客，這是青海省商務(wù)廳助力“拉面+騎行驛站+多業(yè)態(tài)融合”的示范項(xiàng)目。董潔 攝
政策組合拳撬動(dòng)市場(chǎng)：
從“政策紅利”到“消費(fèi)活力”的蝶變
政策的精準(zhǔn)發(fā)力，往往能成為激活消費(fèi)市場(chǎng)的“金鑰匙”。“原本想換臺(tái)節(jié)能冰箱，一算補(bǔ)貼能省好幾百元，當(dāng)天就下單了！”西寧市城西區(qū)居民李阿姨的消費(fèi)決策，折射出青海消費(fèi)政策的精準(zhǔn)效能。今年以來(lái)，青海打出“政策+資金+行動(dòng)”組合拳，以制度創(chuàng)新破解消費(fèi)堵點(diǎn)，讓沉睡的消費(fèi)潛能加速釋放。
省商務(wù)廳大力實(shí)施提振消費(fèi)、社零攻堅(jiān)等專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，建立調(diào)度服務(wù)“三張清單”，相繼出臺(tái)服務(wù)消費(fèi)、以舊換新、消費(fèi)促進(jìn)等6項(xiàng)政策，安排促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、入限納統(tǒng)資金1.2億元。在政策、資金和行動(dòng)的多方促進(jìn)下，一季度全省社零自2024年以來(lái)首次轉(zhuǎn)正，增速逐月提升，上半年社零增長(zhǎng)2.6%，實(shí)現(xiàn)了從“止跌”到“回升”的關(guān)鍵跨越。
在政策的輻射下，針對(duì)不同群體的消費(fèi)創(chuàng)新也紛紛涌現(xiàn)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)同樣亮眼。針對(duì)老年群體的消費(fèi)需求，青海首創(chuàng)“銀發(fā)旅游+消費(fèi)”融合模式，在旅游線路中嵌入健康體檢、高原特產(chǎn)選購(gòu)、文化體驗(yàn)等環(huán)節(jié)。
5月18日，青海省首列“山宗水源·大美青海”——“夏都西寧·魅力海西·秘境茫崖”銀發(fā)旅游專(zhuān)列從西寧站啟程，滿(mǎn)載380名老年游客沿青藏鐵路西行，途經(jīng)德令哈、格爾木等地，串聯(lián)翡翠湖等“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，讓游客深度領(lǐng)略青海的壯闊與秘境之美。
除聚焦特定群體外，青海還通過(guò)擦亮“美食名片”激活餐飲消費(fèi)。“青海家宴”在香港首發(fā)，首次向國(guó)際亮相，隨后相繼在北京、上海等地舉辦家宴系列活動(dòng)；同時(shí)發(fā)布家宴6項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展“青海家宴”美食月、擂臺(tái)賽等活動(dòng)，舉辦“跟著電影品美食”活動(dòng)。上半年，餐飲業(yè)同比增長(zhǎng)3.7%以上，連續(xù)4個(gè)月正增長(zhǎng)。
住宿餐飲行業(yè)的回暖體現(xiàn)了精準(zhǔn)施策的成效。面對(duì)年初住宿業(yè)的下滑壓力，省商務(wù)廳通過(guò)主題促銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)放滿(mǎn)減消費(fèi)券、兌現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)資金、優(yōu)化調(diào)整住宿行業(yè)限下企業(yè)樣本等措施，著力遏制住宿業(yè)下行趨勢(shì)。上半年，住宿業(yè)零售額同比增長(zhǎng)1.1%，較一季度提高0.9個(gè)百分點(diǎn)。
從普惠性政策到針對(duì)性舉措，青海以“組合拳”打通消費(fèi)堵點(diǎn)，既讓政策紅利直達(dá)經(jīng)營(yíng)主體，也讓多元消費(fèi)需求得到精準(zhǔn)回應(yīng)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入持續(xù)動(dòng)能。
一家大型數(shù)碼店內(nèi)，前來(lái)咨詢(xún)和參與活動(dòng)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。董潔 攝
以舊換新縱深推進(jìn)：
從“舊物更新”到“消費(fèi)升級(jí)”的跨越
政策的持續(xù)發(fā)力為消費(fèi)市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)，而以舊換新等具體舉措則進(jìn)一步推動(dòng)著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。走進(jìn)西寧市的一家家電賣(mài)場(chǎng)，市民王女士正在體驗(yàn)最新款的嵌入式廚房一體機(jī)。“舊抽煙機(jī)用了八年，參加以舊換新不僅能抵錢(qián)，還能享受?chē)?guó)補(bǔ)，算下來(lái)節(jié)省不少。”
省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將家電補(bǔ)貼范圍細(xì)化為20大類(lèi)56個(gè)品種，家居種類(lèi)擴(kuò)圍到42類(lèi)，開(kāi)通首家國(guó)補(bǔ)線上平臺(tái)，創(chuàng)新開(kāi)展“六進(jìn)”活動(dòng)222場(chǎng)次，“春風(fēng)煥新”覆蓋一半鄉(xiāng)鎮(zhèn)、三分之一行政村。目前，已發(fā)放補(bǔ)貼41.6萬(wàn)人次、5.3億元，撬動(dòng)消費(fèi)73億元，人口滲透率和補(bǔ)貼品類(lèi)居全國(guó)前列。
一系列促消費(fèi)政策的落地，正推動(dòng)消費(fèi)者從“能消費(fèi)”向“愿消費(fèi)”跨越。“領(lǐng)了500元消費(fèi)券，買(mǎi)手機(jī)省了一大筆錢(qián)！”玉樹(shù)市民興奮地說(shuō)。6月18日，玉樹(shù)藏族自治州投入24.5萬(wàn)元促消費(fèi)資金，發(fā)放8000張電子消費(fèi)券和5000張移動(dòng)用戶(hù)券，帶動(dòng)消費(fèi)熱度與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同頻共振。這種“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的模式，正讓更多消費(fèi)者從“能消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“愿消費(fèi)”。
節(jié)假日和重要節(jié)點(diǎn)成為消費(fèi)活力的集中釋放期。“五一”期間的西寧市城北區(qū)，“五大促消費(fèi)行動(dòng)”同樣亮眼：137萬(wàn)元促消費(fèi)資金撬動(dòng)3700余萬(wàn)元消費(fèi)，“高原好物—城北臻選”線上平臺(tái)讓特產(chǎn)直供家門(mén)；而在“6·18”“家裝節(jié)”等節(jié)點(diǎn)，全省多地通過(guò)“消費(fèi)券+以舊換新+夜經(jīng)濟(jì)”組合拳，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。6月20日，西寧市城北區(qū)萬(wàn)佳家博園內(nèi)人頭攢動(dòng)，“2025青海省綠色智能煥新消費(fèi)季暨青海建行‘家裝節(jié)’”在這里拉開(kāi)帷幕。通過(guò)省市縣聯(lián)動(dòng)、政銀企聯(lián)動(dòng)、線上線下聯(lián)動(dòng)，持續(xù)優(yōu)化“政策+活動(dòng)+金融”融合效應(yīng)，將促消費(fèi)和惠民生緊密結(jié)合，進(jìn)一步豐富綠色智能消費(fèi)新場(chǎng)景。
以舊換新的縱深推進(jìn)，不僅讓“舊物更新”成為消費(fèi)常態(tài)，更以政策杠桿撬動(dòng)了消費(fèi)理念的升級(jí)，為綠色智能消費(fèi)打開(kāi)廣闊空間，成為拉動(dòng)內(nèi)需的強(qiáng)勁引擎。
業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新突圍：
從“單一消費(fèi)”到“場(chǎng)景再造”的突破
在政策與補(bǔ)貼之外，業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合也為青海消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力，讓消費(fèi)場(chǎng)景更加多元立體。“在青海湖邊暢快騎行后，到拉面館吃碗拉面，再配上幾串滋滋冒油的羊肉串，這趟旅程的體驗(yàn)真是太棒了！”來(lái)自香港的游客陳先生在朋友圈分享的“環(huán)湖消費(fèi)日記”，生動(dòng)展現(xiàn)青海業(yè)態(tài)融合的創(chuàng)新魅力。今年上半年，青海打破傳統(tǒng)消費(fèi)邊界，通過(guò)“業(yè)態(tài)混搭”創(chuàng)造新需求，讓消費(fèi)場(chǎng)景更具吸引力。
“青海拉面+環(huán)湖騎行驛站+多業(yè)態(tài)融合”模式，成為文旅消費(fèi)的新IP。7月2日，青海湖南岸莫熱村的中國(guó)青海拉面店正式開(kāi)門(mén)納客。這家開(kāi)在環(huán)青海湖沿線的拉面店，是青海省商務(wù)廳助力“拉面+騎行驛站+多業(yè)態(tài)融合”的示范項(xiàng)目。店內(nèi)不僅集合了各類(lèi)青海名小吃，還設(shè)有唐卡體驗(yàn)、藏香展示等功能區(qū)域。
青海省拉面產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)宣傳部負(fù)責(zé)人米晉對(duì)記者說(shuō)：“騎行者和游客不僅能在這里品嘗地道的青海拉面，補(bǔ)充體力，獲取環(huán)湖騎行攻略，值得一提的是，大家還可以參與畫(huà)唐卡體驗(yàn)活動(dòng)，親手繪制精美的唐卡作品，感受藏文化的獨(dú)特魅力。”
消費(fèi)場(chǎng)景的拓展還體現(xiàn)在線上線下的深度融合上，這讓高原特產(chǎn)觸達(dá)更廣泛的市場(chǎng)。省商務(wù)廳編制的“帶碼消費(fèi)”宣傳冊(cè)收錄青海好物，消費(fèi)者掃碼就能了解產(chǎn)品故事、查看購(gòu)買(mǎi)渠道。這種“碼上消費(fèi)”模式，讓高原臻品跨越山海走進(jìn)尋常百姓家。
省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上半年，省商務(wù)廳開(kāi)展系列促消費(fèi)活動(dòng)110場(chǎng)，創(chuàng)新打造“青海拉面+環(huán)湖騎行驛站+多業(yè)態(tài)融合”和“1+10”融合服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，首創(chuàng)“銀發(fā)旅游+消費(fèi)”融合模式，首編線上好物、外貿(mào)優(yōu)品、青海家宴等“帶碼消費(fèi)”宣傳冊(cè)，系統(tǒng)展示高原臻品和特色餐飲文化，獲國(guó)家部委、央企和境內(nèi)外嘉賓的高度稱(chēng)贊。
從政策撬動(dòng)到模式創(chuàng)新，從城市商場(chǎng)到鄉(xiāng)村集市，青海消費(fèi)市場(chǎng)的每一個(gè)變化都透著蓬勃生機(jī)。上半年2.6%的社零增速，不僅是一個(gè)數(shù)字的突破，更是消費(fèi)信心的重塑、市場(chǎng)活力的彰顯。隨著下半年150場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)的陸續(xù)開(kāi)展，以及更多融合場(chǎng)景的打造，青海消費(fèi)市場(chǎng)必將延續(xù)向好態(tài)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。
（來(lái)源：青海日?qǐng)?bào)）